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ETAM, c’est le dressing pour toutes les humeurs des filles et des femmes d’aujourd’hui. Vous trouverez forcément ce que vous cherchez parmi les collections de lingerie, home wear, prêt-à-porter, plage, ou de nuit. Votre look ne sera jamais le même au gré des saisons et des années.
ETAM est la marque de lingerie et de prêt-à-porter qui vous habille tout au long de la journée. Réputée pour ses pièces soignées, elle est aujourd’hui la référence mode de toutes les fashionistas qui souhaitent affirmer leur style et leur personnalité. Plutôt d’humeur sexy en sous-vêtements en dentelle ? Soirée Netflix en pyjama pillow pillow ? A la recherche d’un tailleur confortable et chic pour votre premier jour de travail ? Une robe festive à sequins pour se retrouver entre copines ce soir ? Dans le vestiaire ETAM, on trouve... Prêt-à-porter : retrouvez tous les essentiels qui composent votre dressing. Chaussures, pulls, gilets, pantalons, robes, manteaux, vestes… de quoi créer des looks complets en fonction de votre humeur ; Accessoires : de quoi compléter votre look avec un bonnet tout doux en hiver, un foulard élégant au printemps, des ceintures pour tous les styles, ou des bijoux trendy casual ou festifs ; Homewear : que vous soyez d’humeur sexy ou chill, trouvez votre bonheur pour profiter de votre chez-vous en toute intimité et confortablement ; Lingerie : des modèles sexy ou confortables pour toutes les envies conçus dans des matières agréables et flattant toutes les morphologies ; Sport : des collections techniques et loungewear bien-être pour des performances sportives optimales ; Plage : des maillots de bain deux pièces, une pièce, trikinis, réputées pour leur confort, leur adaptabilité à toutes les morphologies et précurseurs de tendances.
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L’histoire d’ETAM commence en 1916 en Allemagne alors que le fondateur Max Lindemann fabriquait des bas et de la lingerie féminine moderne et synthétique. Douze ans plus tard, la première boutique verra le jour à Paris, rue Saint-Honoré.
Elle devient alors le vestiaire privilégié des femmes émancipées friands des bas réputés indémaillables. Mais ce n’est qu’en 1963 que l’Histoire d’ETAM commence réellement, lorsque Max Lindemann s’associe à Martin Milchior, distributeur de dessous. Jeu de matières, innovation en boutique, réponses aux nouvelles envies féminines, ETAM rivalise d’innovation et son catalogue de dessous répond aux envies de toutes les femmes. ETAM surprend, ETAM intrigue, ETAM séduit.
En 1964, la marque utilise le coton dans ses sous-vêtements pour la première fois, et en 1975 c’est le jersey qui sera utilisé dans la lingerie de nuit. Dans les années 70, ETAM propose le libre-service en accrochant les soutiens-gorge aux cintres en boutique. On peut regarder les modèles en toute intimité.
ETAM voit grand, ETAM voit loin. Après la lingerie, le groupe se mesure au prêt-à-porter avec pour objectif, rendre la mode accessible au plus grand nombre. Accessoires, chaussures, lingerie, vêtements, sport, plage, les femmes du monde entier peuvent trouver leur bonheur pour chaque moment de la journée, pour toute saison.
Le rayonnement international d’ETAM s’est fait petit à petit : Europe, Moyen-Orient, Chine dans les années 90, Inde dans les années 2000. La réputation de la marque n'est plus à faire. Leader sur le marché de la lingerie, la marque a su se créer une place de choix dans le cœur des françaises, et est représentée par des égéries au rayonnement international, telles que Natalia Vodianova ou Laetitia Casta, qui s’investissent dans le processus de création. La mode des podiums est rendue accessible à toutes les femmes, mais à prix tout doux.
La marque fait également appel à des influenceuses mode telles que Diane Perreau pour développer des collections exclusives que les jeunes filles s’arrachent. En 2011, c’est l’apogée avec le premier Live Etam Show digne des plus grands défilés de lingerie. Retranscrit à la télévision, c’est le rendez-vous des mannequins internationales, des performances musicales. C'est une réelle ode aux formes des femmes et à l'expression de soi.
Le groupe ETAM créera la marque de sous-vêtements Undiz en 2007 pour proposer tous les quinze jours des nouvelles collections fun, créative, hautes en couleurs et à mini prix pour la génération Z. Pour aller plus loin, ETAM s’engage pour la planète en s’engageant à produire en France, à utiliser des matières toujours plus éco-responsables (fibre de lin), des techniques de production à impact minimisé sur l’environnement (teintures sans eau ou végétales) et en mettant en place une économie circulaire. Vers le haut
